EU směřuje k regulaci streamovacích služeb

02.10.2018 18:46:04

Autor: admin

Evropská unie (EU) pokročila s navrhovaným zákonem, který bude vyžadovat po streamovacích službách, jako jsou Amazon Prime Video či Netflix, aby měly ve svých knihovnách na vyžádání nejméně 30% lokálního obsahu.

Toto nové nařízení je údajně na cestě a podle Variety má být zavedeno do prosince i když se musí odklidit poslední překážka, což je formální hlasování, přičemž Robert Viola, šéf oddělení Evropské komise, které je odpovědné za komunikační sítě, je sebejistý, že projde bez problému. S příchodem prosince budou mít země EU 20 měsíců, aby vyhověly novému nařízení.

Je mnoho cest, po kterých mohou zúčastněné strany jít, aby splnily tyto požadavky.

Země se mohou přizpůsobit různými způsoby. Jednotlivé země se mohou rozhodnout zvýšit místní kvóty na 40% nebo stanovit menší kvóty. V reakci na to mohou streamovací platformy splňovat tento požadavek několika způsoby: zpoplatněním místního obsahu, získáním stávajícího obsahu od místních producentů nebo přispíváním do národních filmových fondů. Možnost financování filmů je již zavedena v Německu poté, co Netflix prohrál soud, který vyžaduje, aby společnost Netflix zaplatila 2,5% příjmů od německých předplatitelů národnímu dotačnímu systému (FFA).

A co tedy mohou poskytovatelé streamingu. Obsahová strategie Amazonu je lokalizovanější než globální přístup Netflixu. Jak Amazon Prime Video, tak i Netflix investují do místního obsahu a EU říká, že každá streamingová služba je již blízko ke splnění 30% minima. Obě služby však používají různé cesty při vytváření mezinárodního obsahu. Netflix se zaměřuje především na uvolňování obsahu, který rezonuje přes hranice a přes kultury, aby maximalizoval potenciální publikum pro vyžádaný obsah. Mezitím Amazon zaujal lokalizovaný přístup, najímá místní personál a investuje do regionálního původního obsahu na svých mezinárodních trzích.

Zde je několik důsledků politiky, které stojí za zvážení:

Minimum lokální tvorby by mohlo vytvořit rovnější podmínky mezi novými a oficiálními hráči VOD, jakož i mezi evropskými a americkými VOD službami. Startupy a malé podniky by byly osvobozeny od požadavku, který by zajistil dostatečnou kulturní rozmanitost v streamovacích službách.
    Velké online streamovací služby by mohly jednoduše omezit obsah, ke kterým mají evropské země přístup. Místo toho, aby obsah globálních katalogů vyhovoval normám EU, streamovací služby by mohly omezit přístup Evropy k obsahu z Ameriky a Asie, aby se zachoval minimální poměr. V tomto scénáři i když se streamovací služby budou řídit pokyny, budou mít zákazníci v Evropě reálně méně možností pro prohlížení.